La publicidad
Para empezar, te invito a hacer la siguiente actividad:
Lee las siguientes definiciones de la RAE . Se corresponden a las definiciones de publicidad, propaganda y promoción, pero no están ordenadas. ¿Puedes identificar qué definición corresponde a cada palabra?
A. Conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas.
B. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
C. Asociación cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc.
Como habrás descubierto, las tres palabras hacen referencia a conceptos que están relacionados entre sí, pero cada una de ellas tiene un signficado distinto: mientras que la publicidad busca un rendimiento económico y comercial –tiene el objetivo de vender un producto al consumidor a través de los medios de comunicación y de las estrategias de márqueting–, la propaganda no tiene como objetivo obtener un rendimiento económico inmediato, sino que pretende “vender” ideas o dar a conocer una ideología, creencia o doctrina concreta.
De hecho, según Gasmin Pérez describe en su blog personal, “la propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. Utilizando mensajes manipulados para producir una respuesta emocional respecto de la información presentada, la propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el objetivo de producir un cambio en la actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales.”
Por último, la promoción es una herramienta comercial que consiste en ofrecer incentivos a corto plazo a los consumidores para incrementar la venta de un producto o la difusión de una idea. Así, esta se puede relacionar con ambos conceptos, publicidad y propaganda, pues en los dos casos el objetivo es hacer llegar un mensaje a la audiencia. Algunos ejemplos de estrategias que se usan habitulamente para promocionar productos son los cupones con descuento, las ofertas flash o la distribución de muestras gratuitas del producto.
A continuación, vas a ver un video creado por la Dirección General de Tráfico (DGT), el departamento gubernamental de España que se encarga de regular y controlar la circulación por carretera.
Ahora, vas a ver otro video. En este caso, es una campaña publicitaria de una gran multinacional que seguramente conoces. Probablemente, has comido sus hamburguesas, sus patatas o sus refrescos en alguna ocasión y, muy probablemente, sabes que es un tipo de comida muy poco saludable, con muchos químicos y muy pocos nutrientes... pero está taaaan deliciosa que en alguna ocasión sigues cayendo en la tentación… ¿Qué pasaría si te convencieran que es comida real?
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PRÁCTICA DE ESCRITURA: PRUEBA 1 NM (250-400 palabras) / NS (450-600 palabras)
Elige un producto que te guste. Elabora una campaña promocional para dar a conocer tu producto entre el público. Asegúrate de tener un buen eslogan, usar lenguaje persuasivo e incluir imágenes de tu producto para atraer a tu audiencia. No te olvides de incluir el precio del producto, los puntos de venta donde comprarlo y la promoción que ofreces.
Artículo de opinión / Postal / Folleto
2. LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La publicidad subliminal es aquella que transmite un mensaje sin que nos demos cuenta. Su objetivo es, muy sutilmente, influenciar el pensamiento de la persona que se expone a ella. A continuación, vas a leer un artículo para aprender más sobre ella y conocer algunos ejemplos de conocidas marcas que han usado este tipo de publicidad como estrategia.
10 ejemplos de publicidad y marketing con mensaje subliminal
1 El mensaje subliminal es uno de los elementos que más llaman la atención dentro de la publicidad, el cine, el arte o la televisión. Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción.
2 Entre los ejemplos, puede mencionarse un mensaje en una canción, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o una imagen transmitida de un modo tan breve (como la décima parte de un segundo) que pase desapercibida por la mente consciente pero, aun así, percibida inconscientemente. La persona puede no percibir el mensaje en forma consciente, pero sí de manera subconsciente.
3 La serie de televisión Los Simpsons, serie de dibujos animados en emisión desde 1989 en el canal FOX, es un espacio habitual donde se parodia y critica todo tipo de elementos. El tema del mensaje subliminal fue tratado con especial hincapié en el capítulo número 14 de la 12ª temporada de la serie, titulado “New Kids on the Bleecch” (Los nuevos chicos del ¡puaf!).
4 En este capítulo de la serie, el personaje de Bart Simpson, uno de los protagonistas, integra una boy band formada por otros 3 compañeros de colegio. Esta banda está promocionada por el extraño personaje llamado L.T. Smash, que es miembro de la Marina Estadounidense. En una de las canciones de la banda se escucha el misterioso mensaje que dice “Yvan eht nioj”, que si se le da la vuelta significa “Join The Navy” (Únete a la marina).
5 ¿Existe el mensaje subliminal en la publicidad ?
La respuesta es positiva. La publicidad tampoco escapa al fenómeno del mensaje subliminal. De hecho, el objetivo principal de muchos mensajes subliminales en plataformas diferentes a la publicidad pura y dura, es la de publicitar y promocionar un producto en concreto.
6 Para descubrir mejor qué tipo de mensajes subliminales existen en la publicidad y el marketing, te mostramos 3 ejemplos.
EJEMPLO 1 - Amazon
7 Amazon no realiza publicidad subliminal al venderte productos, pero su logotipo oculta un mensaje subliminal del que quizá no te hayas percatado todavía.
8 El logo de Amazon incluye una especie de flecha en la parte inferior de las primeras 4 letras del nombre de la compañía. Esta flecha une los extremos de dos letras, la letra A y la letra Z. Algunas teorías sobre los mensajes subliminales afirman que se trata de una forma de decir al cliente que en esta tienda podrá encontrar todo tipo de productos, desde la A a la Z.
EJEMPLO 2 - Coca Cola
9 Coca Cola siempre ha sido una compañía que ha generado controversia en este campo y hoy queremos mostaros uno de los mensajes que más apasionan en internet.
10 En la película “El Señor de los Anillos”, cuando el personaje interpretado por Elijah Wood toma el anillo se puede apreciar una inscripción en ella. Entre las letras, ilegibles para casi todos, se puede apreciar con cierta claridad las palabras Coca Cola. ¿Publicidad subliminal, emplazamiento de producto o una forma de jugar con el espectador?
EJEMPLO 3 - Disney
11 Disney es objeto constante de sospechas por el uso de mensajes subliminales. Son célebres las escenas de “El Rey León” en las que se perciben palabras escritas en el cielo, pero algunos creen que la sutileza de Disney llegó a su máximo apogeo con el logotipo de una de sus películas más exitosas, “Piratas del Caribe“.
12 La imagen de la calavera del capitán Jack Sparrow (Johnny Depp) con las dos antorchas detrás es interpretado por muchos como una reminiscencia al logotipo de la compañía, la cabeza de Mickey Mouse. Las antorchas representarían las orejas del famoso ratón, mientras que la cabeza seguiría cumpliendo su función. ¿Ves en este logotipo un mensaje subliminal?
Texto adaptado por Clara Fuentes (06/2021). “10 ejemplos de publicidad y marketing con mensaje subliminal”. Atevenio. 22/4/2016, https://www.antevenio.com/blog/2016/04/10-ejemplos-de-publicidad-y-marketing-con-mensaje-subliminal/ , última consulta hecha el 15/06/2021
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2. PUBLICIDAD Y SEXISMO: HACIA EL CAMBIO
La publicidad de hace unos años dejaba mucho que desear: en muchos aspectos, la falta de legislación permitía que cualquier anuncio fuera posible. Entre ellos, muchos de los anuncios perjudicaban la imagen de la mujer ya que la publicidad representaba un mundo de hombres en el que las mujeres eran simples figurantes, amas de casa, esposas perfectas o madres. Afortunadamente, la realidad actual es mucho mejor y la mayoría de empresas, junto a las regulaciones de los gobiernos, piensan mejor sus campañas con el fin de reproducir la imagen de una sociedad más justa, equitativa y real.
En el siguiente artículo, vas a conocer cinco campañas publicitarias de grandes marcas que apostaron por dar voz a las mujeres de diferentes colectivos que, anteriormente, habían sido olvidados por la indústria. Lee el artículo, ve los videos y, después, contesta a las preguntas.
5 anuncios quieren romper con el sexismo en la publicidad
Zyanya López | Publicado el 6 de marzo de 2020, a la 01.34
1 “Demasiado buenas para ser verdad”. Más que engagement, muchas de las campañas que realizan las marcas para conmemorar el Día Internacional de la Mujer, el 8 de marzo, con mensajes positivos y de empoderamiento femenino, generan cierta desconfianza entre el grupo de población al que van dirigidas.
2 “Las empresas que se manejan bajo una bandera feminista provocan desconfianza", asegura Cecilia Sotres, integrante de la asociación civil La Cabaretiza, que organiza Las Publivíboras, un proyecto que evidencia la violencia de género en la publicidad.
3 De acuerdo con el estudio ‘AdReaction: Getting gender right’, elaborado por la consultora Kantar en 2019, 76% de las mujeres no se siente identificada con la imagen que la publicidad muestra de ellas. Tanto así que 40% asegura que ha sentido la necesidad de cambiar su apariencia para encajar en la sociedad.
4 El problema no es la presencia de la mujer en la publicidad, sino el tipo de personajes que ellas representan en los anuncios. Pues aunque aparecen en el 75% de los comerciales que se difunden en el mundo, solo en 6% de ellos asumen una posición de poder y liderazgo, según datos del estudio de Kantar.
5 Detrás de este último porcentaje hay un grupo de marcas que se han encargado de eliminar el discurso sexista de su comunicación, de no reproducir estereotipos de género y de emitir mensajes que empoderan a las mujeres.
6 Nike
Con destacadas mujeres deportistas como protagonistas, Nike lanzó un mensaje en 2019 que muestra las dificultades que ellas han enfrentado por desempeñarse en actividades dominadas por los hombres. En el video de un minuto, narrado por la tenista Serena Williams, denuncia los comentarios que las profesionales reciben como consecuencia de la desigualdad de género
VIDEO 1:
7 Santander
Mahia Macías, la niña de 7 años que hizo historia en el futbol uruguayo al ser la única mujer entre los integrantes de las categorías formativas del Club Nacional de Futbol, protagoniza el comercial de la institución financiera. En poco más de un minuto, la marca cuenta los obstáculos que ha tenido que enfrentar la deportista, quien ha recibido críticas por pertenecer a un deporte que no es para niñas.
VIDEO 2:
8 Telefónica
Para visibilizar el machismo que sufren las mujeres en la industria de los videojuegos, Telefónica apoyó la iniciativa de la organización Wonder Woman Tech y realizó un video publicitario de poco más de tres minutos. En éste, varios jugadores hombres se hicieron pasar por mujeres para comprobar, y experimentar en primera persona, el acoso y los insultos que ellas sufren en el campo de batalla virtual.
VIDEO 3:
9 Knix
La marca de lencería empodera a las mujeres mayores de 50 años en un anuncio de casi un minuto. El objetivo de esta campaña, que fue lanzada para conmemorar el Día Internacional de la Mujer este 2020, es demostrar y celebrar que la belleza no tiene edad, además de representar a un sector de la población que históricamente ha sido ignorado.
VIDEO 4:
10 Bonafont
La marca de bebidas y ONU Mujeres se unen para promover la igualdad de género y hacer visible la brecha laboral que existe entre hombres y mujeres. En un video lanzado en 2018, de poco más de dos minutos, se muestra un experimento realizado en KidZania en el que a las niñas se les impide desempeñar ciertas actividades o se les paga menos por ser mujeres.
VIDEO 5:
Texto adaptado por Clara Fuentes (06/2021). “5 anuncios quieren romper con el sexismo en la publicidad”. Expansión México. 06/03/2020, https://expansion.mx/mercadotecnia/2020/03/06/5-anuncios-quieren-romper-con-el-sexismo-en-la-publicidad , última consulta hecha el 15/06/2021
Después de leer este artículo y ver los videos, reflexiona sobre ello. ¿Por qué deben haber campañas que destaquen la valía de la mujer en el deporte? ¿Por qué se juzga a las mujeres de forma diferente a los hombres? ¿Por qué solo se da visibilidad a mujeres que forman parte de un grupo de edad determinado y se ignora a otras?
Elige una de las cinco campañas y haz una reflexión breve sobre ella. Prepara una presentación en la que expliques:
1) de qué trata la campaña
2. qué compañía promociona el anuncio, y cuál es la relación entre la empresa y la promoción de la igualdad entre hombres y mujeres
3. qué elementos te han soprendido
4. para quién es el anuncio (audiencia objetivo)
5. cuál es tu opinión (¿crees que sigue siendo una campaña válida? ¿crees que es necesaria? ¿cambiarías algo del anuncio?)
ALGUNOS CONSEJOS PARA TU PRESENTACIÓN:
-Estructura tu presentación desde el principio y ten presente en todo momento qué es lo que quieres comunicar.
-Utiliza conectores para hacer que tu discurso sea más llevadero y más fácil de seguir, y presta atención a la expresión facial de tus compañeros: si parecen confundidos, habla más despacio y contextualiza la información. Si parecen aburridos, menciona algún dato curioso, haz una broma o interactúa con ellos para recuperar su interés.
-Puedes utilizar un soporte visual para presentar tus ideas (PPT, Keynote, Prezi…). Sin embargo, recuerda que el foco de atención debe estar en ti. Quieres que el público te escuche activamente y se centre en ti, no que se vea absorbido por una presentación excesivamente llamativa y llena de texto.
-Al terminar tu presentación, pregunta a tus compañeros si tienen dudas.
Para terminar, si te ha gustado esta unidad, puedes descargarla de forma totalmente gratuita haciendo clic en el siguiente enlace:
Descarga esta unidad en PDFPerfil de aprendizaje
Ser equilibrados significa gestionar de forma apropiada las emociones, saber cuidar de nuestro bienestar tanto físico como mental y tomar decisiones acordes a nuestra filosofía de vida, necesidades y objetivos.
Como ciudadano de un mundo cada vez más digital, tómate un minuto para reflexionar sobre el uso que haces de la tecnología. Piensa si en tu vida hay un equilibrio entre vida real y vida digital, crea rutinas y hábitos que te ayuden a hacer un buen uso de la tecnología y asegúrate de dedicarte un tiempo a ti para pensar en qué necesitas en cada momento, sin actuar como un autómata y recurrir a las redes por inercia.
Vocabulario temático
- La publicidad
- La propaganda
- La promoción
- La publicidad subliminal
- El mensaje oculto
- El sexismo en la publicidad
- Los roles de género
- La audiencia objetivo
- El eslogan
- El lenguaje persuasivo
- El logo