Pubblicità e stereotipi di genere

Fino a che punto la pubblicità può determinare modelli di vita, ideali, stereotipi e ruoli di genere? Qual è il rapporto tra pubblicità ed etica?  

    Per cominciare

    1. Guardate le immagini della galleria fotografica e discutete i seguenti punti.

    • Queste pubblicità sono attraenti? Quali sono secondo voi gli elementi che le rendono tali e che sollecitano la risposta emotiva di chi la guarda?

    • Che tipo di linguaggio è utilizzato (colori, disposizione degli elementi nell’ immagine, relazione tra primo piano e sfondo)?

    • C’è una relazione tra il prodotto pubblicizzato e la presenza di un’ immagine femminile o maschile? Qual è il target di questi messaggi pubblicitari?

    • In che senso possiamo affermare che queste immagini rappresentino degli stereotipi di genere? Credi che la pubblicità italiana rifletta il ruolo realmente attribuito socialmente e culturalmente alla donna?

    • Le immagini in cui l’ uomo è rappresentato come sottomesso riabilitano la dignità della donna?


    2. Ora  leggete il Testo 1: quali informazioni o riflessioni potete aggiungere a quanto avete detto?
    Testo 1: Le immagini degli spot tv italiani
      Concetti chiave

      SessismoTermine coniato nell’ambito dei movimenti femministi degli anni Sessanta del Novecento per indicare l’atteggiamento di chi (uomo o donna) tende a giustificare, promuovere o difendere l’idea dell’inferiorità del sesso femminile rispetto a quello maschile e la conseguente discriminazione operata nei confronti delle donne in campo sociopolitico, culturale, professionale.

    Paper 2: Comprensione scritta

    Leggete il testo 2 e fate la Scheda di lavoro 2.

    Testo 2: Chiamami donna-oggetto
    Scheda di lavoro 2

    Produzione orale: Confronto culturale

    Seguendo i punti di riflessione forniti in questa unità, analizza e presenta una campagna pubblicitaria video o a stampa del tuo Paese che utilizzi la figura della donna o dell’ uomo:

    • Nel tuo Paese d’origine come sono rappresentati le donne e gli uomini nei media?

    • Puoi dire che l’ immagine della donna data dai media nel tuo Paese corrisponda alle due principali categorie di cui parla l’ articolo del Testo 1 ?

    • Quella di cui si parla nel Testo 2 ti sembra una rappresentazione realistica della donna?


      Attività

      Risoluzione del Parlamento europeo del 3 settembre 2008 sull'impatto del marketing e della pubblicità sulla parità tra donne e uomini.

      1. Ogni studente (o coppia di studenti) riceverà dall’ insegnante un foglietto che riporta uno degli articoli della Risoluzione del Parlamento europeo sull'impatto del marketing e della pubblicità sulla parità tra donne e uomini (2008).

      2. Ciascuna coppia avrà 15 minuti di tempo per analizzare e riflettere sull’ articolo e per preparare una breve esposizione orale alla classe di minimo 1 minuto (massimo 2 minuti) sul proprio articolo. Qual è il più significativo per voi?

      Testo 3 Risoluzione Parlamento europeo - Da ritagliare 

      Testo 3 Risoluzione Parlamento europeo  - Testo completo

         

      Paper 1 SL (250-400 parole) / HL (450-600 parole)

      Nelle strade della tua città sono comparsi manifesti pubblicitari volgari ed offensivi. Tu intendi sia protestare contro questa situazione (che consideri di degrado culturale) che richiedere al Sindaco della città, a nome di tutti i concittadini, la rimozione dei manifesti.

      Scegli il tipo di testo più adatto fra i seguenti: 

                                         Discorso - Lettera - Articolo

Vocabolario tematico

  • discriminazione (n.)
  • discriminatorio (agg.)
  • discriminazione di genere
  • stereotipo
  • luogo comune
  • sessismo (n.)
  • sessista(agg.)
  • equità/parità fra i sessi
  • disparità di genere
  • subordinazione
  • donna-oggetto
  • uomo-oggetto
  • mercificazione del corpo
TOK

Quali mezzi della conoscenza vengono principalmente sollecitati e coinvolti da un messaggio pubblicitario? Cosa lo rende efficace?

Che tipo di linguaggio utilizza la pubblicità? e quanto è determinante rispetto al suo effetto persuasivo?

Collegamenti tematici

Per indagare altri aspetti della discriminazione di genere confronta l’ unità Eguaglianza e Parità.

Profilo dello studente

In base ai tuoi valori ritieni offensivo l’ utilizzo del corpo femminile e di riferimenti sessuali nella pubblicità commerciale?

È possibile che tali strategie di comunicazione siano offensive anche verso gli uomini?

Per approfondire
  • E. Goffman, Gender advertisements, 1979. Questo lavoro sulla pubblicità su stampa rappresenta un punto di riferimento essenziale per l’ analisi del rapporto fra pubblicità e gender.

  • G. Zanardo, Il corpo delle donne, Feltrinelli, 2010.

Last modified: Tuesday, 4 August 2020, 10:46 AM